Kodinelektroniikkabrändi Tinecon lanseeraus Pohjoismaissa

Kun Tineco valmistautui laajentamaan Pohjoismaisille markkinoille, he tarvitsivat paikallisen kumppanin, joka muuttaisi brändin kansainvälisen lanseerauskonseptin Suomen markkinalle sopivaksi. WaveCrest valittiin suunnittelemaan ja toteuttamaan lanseeraustapahtuma Helsingin kauppakeskus Triplassa.

Tavoitteena oli lisätä tuotemerkin näkyvyyttä, esitellä Tinecon älykäs puhdistusteknologia ja Wet & Dry -imurit pohjoismaisille kuluttajille, sekä kasvattaa kuluttajien sitoutumista brändiin erilaisten aktivointien avulla.

Kuluttajakokemuksen rakentaminen Suomen markkinoille

Uuden kuluttajateknologiabrändin lanseeraus ei ole pelkästään tapahtuman toteuttamista. Onnistuminen edellyttää paikallisen markkinan ymmärtämistä ja kykyä luoda kohderyhmälle kiinnostava sekä mieleenpainuva kokemus.

WaveCrest toimi Tinecon paikallisena aktivointikumppanina Suomessa ja vastasi lanseerauksen tuotannosta ja toteutuksesta, sekä mukautti kansainvälisen konseptin Pohjoismaiseen vähittäiskauppaympäristöön sopivaksi.

WaveCrestin vastuualueisiin kuuluivat mm:

• Operatiivinen tapahtumatuotanto
• Tapahtumahostit ja promoottorit
• Tilasuunnittelu ja 3D-visualisointi
• Tekninen tuotanto
• Valokuvaus ja videotuotanto
• Koordinointi tapahtumapaikan yhteistyökumppaneiden ja toimittajien välillä
  

Aktivoinnin keskiössä oli tuotteiden testaaminen arjen tavallisissa tilanteissa. Tapahtumakävijät saivat testata Tineco Wet & Dry -imureita interaktiivisilla esittelyalueilla, jotka oli rakennettu tuomaan esille Tinecon teknologian käytännöllisyyttä ja innovatiivisuutta.

Tapahtumassa haluttiin tuoda esille brändin kestävän kehityksen arvoja, joiden inspiroimana tapahtumassa oli uudelleenkäytön ja kierrätyksen ympärille rakennettuja aktivointeja, kuten taideteosten tekemistä kuivatuista kasveista, puhelimen suojakuorten koristelua ja korvakorujen valmistamista kierrätysmateriaaleista. Tapahtuman ständirakenteet suunniteltiin myös käyttämällä vuokrattuja ja uudelleenkäytettäviä elementtejä aina kun se oli mahdollista.

Lanseerauksesta kohti bränditunnettuuden kasvattamista

Onnistuneen lanseeraustapahtuman jälkeen yhteistyö jatkuu myymälöihin keskittyvillä myynninedistämiskampanjoilla ja tuote-esittelyillä eri puolilla Suomea. Näillä toimenpiteillä pyritään vahvistamaan brändin tuotetietoisuutta ja kasvattamaan tunnettuutta tärkeimmissä jälleenmyyntikanavissa.