STARK vie jalkapallosponsoroinnin fanien keskelle
WaveCrestin ja STARKin yhteistyö on jatkunut jo useiden vuosien ajan, ja sen aikana WaveCrest on tukenut STARKia useissa luovissa ja kaupallisissa toteutuksissa. STARK sponsoroi Tanskan Jalkapalloliittoa (DBU), ja yksi laajimmista WaveCrestin ja STARKin yhteistyöprojekteista on ollut tämän sponsorointiyhteistyön ympärille rakennettu fanialuekonsepti.
Halusimme rakentaa jalkapallofaneille jotakin aitoa ja mieleenpainuvaa tekemistä, joka erottaisi STARKin muista tapahtumasponsoreista. Konsepti rakentui klassisen tanskalaisen "mur" pihapelin ympärille, joka tuotiin osaksi jalkapallotapahtumien fanialueita ympäri Tanskaa. Peli on tuttu kaikenikäisille eikä vaadi erillistä opastusta, joten fani voi haastaa kaverin, vanhempansa tai joukkuekaverinsa mukaan matalalla kynnyksellä.
Fanialueen liikuteltava jalkapalloareena on suunniteltu ja rakennettu materiaaleista ja tuotteista, joita myydään STARKin myymälöissä. Näin brändi ei ole ainoastaan tapahtuman tukija taustalla, vaan konkreettinen osa itse kokemusta areenalla pelaavien fanien ollessa suoraan tekemisissä STARKin tuotevalikoiman kanssa. Livejuontajat ja tapahtumakommentaattorit ovat tuoneet aktivointiin lisää energiaa ja auttaneet houkuttelemaan kävijöitä paikalle tapahtumien aikana.
Menestyksekkään konseptin monistaminen tuleviin tapahtumiin
Vuonna 2026 STARKin sponsorointiyhteistyö Tanskan Jalkapalloliiton kanssa laajeni kattamaan sekä naisten että miesten jalkapallon, joka vei fanikonseptin yli 50 jalkapallotapahtumaan ympäri Tanskaa.
Jokaisessa tapahtumassa syntyy keskimäärin yli 500 suoraa asiakaskohtaamista ja yli 5 000 epäsuoraa brändikontaktia ympäröivän yleisön kautta. Vahva vastaanotto sekä faneilta että Tanskan Jalkapalloliitolta on vahvistanut STARKin asemaa yhtenä fanialueiden aktiivisimmista sponsorointikumppaneista.
Emme lähde liikkeelle siitä, miten sponsori saadaan näkyvämmäksi, vaan siitä, miten fanit saadaan osallistumaan enemmän. Kun ihmiset pelaavat, kilpailevat ja houkuttelevat kavereitaan mukaan, brändistä tulee irrallisen promootiopisteen sijaan osa jalkapallokokemusta.
— Dion Guldbjerg, Creative Director, WaveCrest
