Tempur Sleep Store myymäläkonsepti

WaveCrest on tehnyt yhteistyötä Tempurin kanssa jo neljän vuoden ajan kehittäen Pohjoismaiden laajuista Tempur Sleep Store -konseptia. Yhteistyön tavoitteena on muuttaa ihmisten tapaa ajatella unesta ja sen merkityksestä terveydelle.

Tavoitteena ei ollut rakentaa perinteisiä myymälöitä, vaan kokonaisvaltaisia myymäläkokemuksia, jotka konkretisoivat unen vaikutukset hyvinvointiin.

Myymäläkonseptin suunnittelu ja toteutus Pohjoismaissa

WaveCrestin rooli yhteistyössä on vastata Pohjoismaiden myymälästrategiasta ja luovasta suunnittelusta aina myymälätoteutuksiin asti. Tempur Sleep Storeja on suunniteltu ja rakennettu neljän vuoden yhteistyön aikana Tanskassa Aarhusiin ja Kööpenhaminaan, Norjassa Osloon sekä Ruotsissa Tukholmaan.

Yhteistyö rakentuu seuraavista elementistä:

• Retail-strategia ja asiakaspolkujen suunnittelu
• Myymäläkonsepti ja myymäläkokemuksen kehittäminen
• Tilasuunnittelu ja asiakasvirtojen optimointi
• Visuaalinen ilme ja myymäläviestintä
• Myymälätoteutusten rakennus ja koordinointi
• Konseptin skaalaaminen Pohjoismaiden markkinoille ja jälleenmyyntikanaviin

Myymälän asiakaspolku rakentui ihmisen vuorokausirytmin ympärille 

Suunnittelun perustana ei ollut vain myymälöiden ulkoasun ja toiminnallisuuksien suunnittelu, vaan myös ihmisen luonnollisen rytmin ja unen ympärille rakentuvan konseptin luominen.

Myymälään saapuessa asiakas kulkee tilassa harkitusti rakennetun kokemuksen läpi, jossa valaistus, materiaalit, värit ja tuotteiden esillepano ohjaavat ymmärtämään paremman unen vaikutusta jokapäiväiseen hyvinvointiin.

Sisääntulon rauhallinen siirtymätila auttaa jättämään ulkopuolisen hälyn taakse. Valoisampi päiväalue käsittelee aktiivisen arjen ja palautumisen yhteyttä, kun taas tunnelmaltaan pehmeämpi ja hämärämpi yöalue konkretisoi unen merkitystä.

Jokainen yksityiskohta suunniteltiin tukemaan yhtä tavoitetta: auttamaan ihmisiä pysähtymään oman hyvinvointinsa äärelle. Tempur Sleep Store ei myy vain patjoja — se myy parempaa unta, palautumista ja elämänlaatua.

Konseptissa yhdistyi myymälästrategia, luovuus ja kuluttajaymmärrys 

Tempur Sleep Store on esimerkki siitä, mitä syntyy, kun strateginen ajattelu, luova suunnittelu ja kuluttajaymmärrys kohtaavat. Konsepti kehittyy jatkuvasti eri markkinoilla ja erilaisissa myymäläympäristöissä, mutta sen ydinviesti pysyy samana: uni on tärkein investointi, jonka ihminen voi tehdä omaan hyvinvointiinsa.

“Emme suunnittele vain myymälöitä — suunnittelemme kuluttajakäyttäytymisen muutosta. Kun Sleep Store -myymäläkonsepti toimii oikein, se rauhoittaa, selkeyttää ja auttaa ihmisiä ymmärtämään, miksi parempi uni on niin tärkeää. ”

— Dion Guldbjerg, Creative Director, WaveCrest