Fisherman’s Friend tuotejakelu- ja brändi­aktivointi­kiertue

Briiffi

Fisherman’s Friend on tunnettu, värikäs brändi ja pastilli, joka auttaa nuoria aikuisia pärjäämään yllättävissä ja haasteellisissa tilanteissa vahvalla, mutta helpottavalla ja virkistävällä maullaan. Fisherman’s Friend lanseerasi markkinoille uuden viestintäkonseptin, jolla haluttiin nostaa nimenomaan vahva, raikas ja alkuperäinen maku takaisin brändin viestikärjiksi.

Fisherman’s Friend halusi samalla laajentaa kohdeyleisöään hieman nuorempiin asiakkaisiin ja osana markkinointistrategiaansa sopi pitkäaikaisen yhteistyön salibandyn miesten ykkösliigan, F-liigan, kanssa. F-liigan tuomarien paidat oli poikkeuksellisesti väritetty Fisherman’s Friendin poikkiraitakuosilla jo aiemman yhteistyön jäljiltä.

Tämä hyväksi koettu yhteistyö haluttiin viedä seuraavalle tasolle ja siten kasvattaa tuotteen tunnettuutta ja käyttöä salibandysta kiinnostuneiden keskuudessa. Tuotteita haluttiin myös jakaa laajasti kohdeyleisölle eri kaupungeissa, jotta maistaminen johtaisi tuoteharkintaan ja sitä kautta ostopäätökseen. 

Tavoitteet

• Luoda myynninedistämiseen tähtäävä monikanavainen tapahtumakonsepti, jota voidaan käyttää uudelleen tulevaisuudessa.
• Järjestää promootiotapahtumia F-liigan salibandypeleihin ja kohdennettuja ”promootioiskuja” kaupunkien keskustoihin sekä jakaa Fisherman's Friend pastillinäytteitä ennen iltapelejä.
• Muistuttaa kuluttajia Fisherman's Friend -brändistä ja lisätä brändin tunnettuutta nuoremman sukupolven ja kaikkien sukupuolten keskuudessa tasapuolisesti.
• Esitellä ​​Fisherman's Friend -makuvariantteja tuotemaistatuksin laajalle yleisölle.

Ratkaisu 

Loimme F-liigan eri paikkakuntien pelitapahtumien yhteyteen tapahtumakonseptin, joka koostui kuluttajien aktivoimiseen keskittyvästä laukaisukilpailusta palkintoineen ja sen yhteydessä olevasta tuotejaosta eri tapahtumaelementteineen. Samalla toteutimme tuotepromootioita keskeisillä paikoilla valittujen paikkakuntien keskustoissa. Konsepti jalkautui yhteensä 7 paikkakunnalle 12 päivän aikana. Konsepti jalkautettiin myös sosiaalisen median kanaviin erilaisilla kilpailuilla, aktivaatioilla ja muilla tuotteisiin liittyvillä postauksilla.

WaveCrest vastasi kokonaisuudessaan tapahtumakonseptista, promootioiden toteutuksesta, aktivointi-ideoista, promootiohenkilökunnasta, sosiaalisesta median markkinoinnista, koordinoinnista ja logistiikasta. 

Kampanja lukuina:

• 7 kaupunkia
• 12 promootiopäivää
• 435 kilpailuosallistujaa
• 108 450 jaettua tuotenäytettä

Somekampanja promootioiden tukena

Pelitapahtumien ja promootioiden lisäksi toteutettiin myös kaksi promootiopäivää juoksutapahtumissa, joissa jaettiin yhteensä 26 000 tuotenäytettä.

Lisäksi toteutimme sosiaalisen median kampanjan, jolla tavoitimme Fisherman's Friendin somekanavista tuhansia kohderyhmäläisiä erilaisten kilpailujen, aktivointien ja muiden tuotteisiin liittyvien postausten avulla.