Arla Food & Art - Tapahtumatavoittavuus ylös digitaalisella markkinoinnilla

Suomalaiset ruoan ja taiteen ystävät kokoontuivat Turun Ruissalon Tapahtumatelakalla järjestettävillä Food & Art -festivaaleilla syksyllä 2019. Nelipäiväinen tapahtuma tarjosi ruokailukokemuksia, keskusteluja sekä kiinnostavia taidesisältöjä, joiden sydämessä Arla halusi olla. Hydritapahtumaksi laajentunut kokonaisuus tavoitti myös verkossa yli 500 000 kiinnostunutta. 

Me Arlalla uskomme hyvääkin parempaan ruokaan. Halusimme tarjota ihmisille ruokaelämyksiä aivan uudesta näkökulmasta ja auttaa tekemään ruoasta taidetta

Nnenna Liljeroos, Arlan markkinointijohtaja.

Arla Oy on suomalainen meijeriyhtiö, joka kuuluu kansainväliseen Arla Foods -konserniin. Arla tarjoaa luonnollisia makuja Suomesta ja maailmalta päivän jokaiseen hetkeen. Arla tuo kuluttajille jatkuvasti uusia mahdollisuuksia kestäviin valintoihin.

Arlalla on kykyä, halua ja mahdollisuus kuunnella kuluttajaa, asiakasta ja tuottajaa. Yrityksen vahvuus on kattavan tuotevalikoiman jatkuva kehittäminen yhteistyössä suomalaisten kuluttajien kanssa. 

Kuluttajien osallistamista, taidetta ja vaikuttajia

Arlalla halusi toteuttaa kuluttajia ja kumppaneita osallistavaa markkinointia juustojen tuoteryhmässä. Arlalla oli suunniteltu alustavasti sekä digitaalisia että tapahtumallisia toimenpiteitä syksylle, mutta punainen lanka ei ollut vielä kirkas eikä konseptia lukittu. 

Selvitimme syksyn tapahtumat ja päädyimme ehdottamaan 5.-8.9.2019 Turun Food & Art Festivalin yhteyteen soveltuvaa food and art - teeman varaan rakentuvaa markkinointikokonaisuutta. Idea kiehtoi, mutta monia kysymyksiä piti ensin ratkaista konseptointiprosessin aikana: 

• Voiko taidetta ja ruokaa yhdistää luontevasti kaupallisessa ympäristössä? 

• Saako ruoalla leikkiä? 

• Miten ruoka ja taide konkreettisesti yhdistyvät?

• Miten vaikuttajat saadaan mukaan taiteilemaan?

• Kuinka kuluttajat saadaan osallistettua tekemiseen?

• Miten jälleenmyyjät saadaan osallistettua?

Ruoka ja taide yhdistyvät luontevasti

Työryhmä oli lopulta yksimielinen siitä, että ruoanlaitto on mitä paras itseilmaisun keino taiteen rinnalla. Ruoka ja taide olisi yhdistettävissä luontaisesti toisiinsa myös Arlan tapauksessa ja konsepti olisi jalkautettavissa kaikkikanavaisesti. 

Teema yhdistäisi toisiinsa: 

• digitaaliset toimenpiteet
• ulkomainonnan lähellä myymälöitä
• myymäläpromootiot
• tapahtumamarkkinoinnin
• taiteiljat vaikuttajina

Bonuksena alun perin vajaan viikon mittaisesta taktisesta ideasta hiotui suunnittelu- ja budjetointiprosessissa lähes kolmen kuukauden mittainen monikanavainen kokonaisuus, jolla saavutettaisiin laajempi peitto ja moniosainen kontakti valitussa kohderyhmässä.

Lopulta timantti hiotui muotoon: Ihmiset tekevät ruoasta taidetta - Arla tekee taiteesta näyttelyn.

Taide jalkautuu kaduille ja tapahtumiin

Ensimmäksi rekrytoitiin neljä taiteilijaa neljästä eri taidelajista. Lisäksi kuluttajia kannustettiin osallistumaan taidekilpailuun ja jättämään oma taideteos Arla Food & Art -kampanjasivulle. Taideteema sekä -teokset jalkautuivat verkkoon ja sosiaaliseen mediaan, jonka avulla tavoitettiin hyvästä ruoasta ja taiteesta kiinnostuneita henkilöitä.

Lopulta taiteenteko ja lopputulokset jalkautuivat kaduille ja tapahtumiin. Neljä taiteilijaa tekivät livenä taidetta viikkoa ennen Food and Art Festival -päätapahtumaa Turun Eurooppa-forumissa, SHIFTissä ja Design Festivalilla. Samaan aikaan mainonnasta tuli taidetta, kun kuluttajien tekemät taideteokset siirtyivät ulkomainonnan sisällöiksi Helsingissä, Tampereella ja Turussa.

Varsinaisena päätapahtumaviikonloppuna taide jalkautui myös alueen myymälöihin. Kuluttajat pääsivät maistamaan Arlan uutuustuotteita ja näkemään Arlan arkisista tuotteista tehtyjä taideteoksia neljän Keskon myymälässä. Samaan aikaan itse päätapahtumassa Food & Art Festivalilla oli neljän taideteoksen taidenäyttely sekä maistatus.

Tavoitimme yli kaksi miljoonaa suomalaista

Yksittäisen tapahtumaosallistumisen sijaan tavoitimme yli 2 miljoonaa suomalaista sekä saimme seuraavat teholuvut:

Facebook ja Instagram:

• 573 686 tavoitettua käyttäjää
• yli 80 % mainospeitto kohderyhmän keskuudessa
• 735 tykkäystä, kommenttia tai jakoa 
• 30 237 käyttäjää, jotka katsoneet 10s videoita
• 3 729 linkin klikkausta
• 603 kampanjasivulla vierailijaa 

Tapahtumakontaktit Food & Art -festivaalissa:

• 3 850 tavoitettua kuluttajaa
• 2 250 osastolle pidemmäksi aikaa jäänyttä kuluttajaa

Konsepti on toistettavissa ja varioitavissa sekä hyödynnettävissä myös muissa kategorioissa.

Haluatko tehdä sinun yrityksellesi vaikuttavia tapahtumia, joissa onnistuneet kasvokkain kohtaamiset ja vaikuttavat digitaaliset kokemukset yhdistyvät? Mikäli näin on, älä epäröi ottaa meihin yhteyttä esimerkiksi maksuttoman markkinointikonsultaation kautta, jonka pääset varaamaan alla olevasta painikkeesta. Jutellaan pian!

Arla Oy on suomalainen meijeriyhtiö, joka kuuluu kansainväliseen Arla Foods -konserniin. Arla-yhtiö syntyi vuonna 2008 Arla Foodsin ostettua Ingman Foods Oy Ab:n Ingman Groupilta. Yhtiön kansainvälinen liikevaihto vuonna 2018 oli 327 miljoonaa euroa.