ro

Please select your preferred language

Campanii: Creație & Producție

De la obiective la idei, de la idei la implementare, de la implementare la rezultate măsurabile. O campanie de marketing vorbește, influențează și livrează rezultate.

O campanie de marketing de succes necesită planificare atentă și soluții creative

Cele mai frecvente provocări în crearea unei campanii sunt stabilirea obiectivelor, selecția canalelor și targetarea, precum și crearea unui conținut adecvat pentru campanie. Un model practic de campanie se bazează pe un challenge specific de business, de vânzări sau de marketing.

Planificarea campaniei pune accent pe stabilirea unui obiectiv concret, pe alegerea celor mai bune canale, a unei estimări bugetare raționale și pe importanța agendei.

WOWwallPics_0017_96722c19-df01-409a-be61-cabdd8cd32ae

Planificarea unei campanii de marketing începe de la obiectiv

Planificarea campaniei începe cu un obiectiv ce poate fi cuantificat prin intermediul unor parametri concreți. Obiectivele campaniei pot fi, de exemplu, creșterea numărului de vizitatori pe site/conversii sau creșterea numărului de acțiuni realizate pe canale specifice. În schimb, „a genera interes în jurul brandului” nu reprezintă un obiectiv concret pentru o campanie de marketing, însă trebuie găsită o modalitate de a-l materializa într-o formă care poate fi măsurată ca buzz.

Campania pe canalele potrivite

Există numeroase canale diferite de marketing, toate potrivite pentru o gamă largă de activități. Alegerea lor este influențată de tipul de grup-țintă, de frecvența de utilizare a canalului și de cost. Momentul alegerii canalelor poate, de asemenea, să influențeze opțiunea propriu-zisă, deoarece una este să lansezi un turneu promoțional la nivel național și cu totul altceva o campanie tactică de Facebook ads - dacă pentru prima, timpul de concepere durează câteva zile, pentru a doua durează, de obicei, săptămâni.

Uneori, o campanie poate fi declanșată ca răspuns la o dezbatere mediatică, situație în care răspunsul rapid este accentuat în implementarea campaniei. De exemplu, într-o criză sau scandal mediatic, trebuie alese canalele care au cel mai mare potențial de a reuși.

Alegerea firească a canalului pentru o campanie tactică de e-commerce este mediul digital, alături de promoțiile de vânzări sau demo-urile de produse ce pot avea un important potențial de implementare. Pentru o campanie de job-uri, merită să alegi canalele LinkedIn și display ads. pe paginile cu locuri de muncă. O campanie prin e-mail poate fi concepută pentru clienții existenți, cei prospectați/dezirabili sau parteneri. Odată ce găsești un șablon de campanie care funcționează, poți optimiza și îmbunătăți în direcția dorită.

Knowit_WaveCrest

Conținutul potrivit în locul potrivit

Încă din faza de planificare a campaniei, trebuie să se țină cont de nevoia de conținut și de producerea ei. Cerințele de calitate pentru conținutul campaniei sunt foarte diferite pentru, de exemplu, un spot TV național și un scurt clip pe social media. Astăzi, conținutul trebuie să fie de înaltă calitate pentru ca o campanie de marketing să își atingă obiectivele.