LUOVA KONSEPTI EI OLE TUULESTA TEMMATTU
Markkinointikonseptissa asetetaan tavoitteet brändin markkinoinnille ja luodaan selkeä suunnitelma. Perinteinen konsepti sisältää tyypillisesti kanavat ja sisällöt, kampanjakokonaisuudet, visuaalisen ilmeen sekä valitut tekniset ratkaisut, joiden avulla brändin asiakaslupaus ja kärkiviestit lähtevät viestimään halutuille kohderyhmille kiinnostavalla ja tuottavalla tavalla.
Suunnittelun lähtökohtana on tietää kohderyhmät, joihin halutaan vaikuttaa. Useimmiten kohderyhmä opitaan kerätyn ja analysoidun datan perusteella. Vaikka kohderyhmäajattelu on kokenut viime aikoina vallankumouksen, useimmille asiakkaille voidaan edelleen löytää ja tunnistaa selkeät ostajaprofiilit.
Konseptin suunnittelu on jatkuvaa vuorovaikutteista työtä asiakkaan ja markkinointitoimiston välillä. Jopa valmista konseptia voidaan parantaa ja terävöittää kerättyjen kokemusten ja tietojen perusteella. Markkinointikonsepti on erityisen hyvä silloin, kun se mahdollistaa jatkuvan vaiheittaisen parantamisen. Usein konseptia tulisi testata tai pilotoida kaupallisesti merkittävällä otoksella.
