Vauhdikkaat videot pärjäävät somen sykkeessä

HubSpotin mainio Inbound2021-seminaari on taas käynnissä, ja sen ajankohtaiset esitykset innostavat ja inspiroivat meitä markkinointisisällön tuottajia. Lienee selvää, että sisällöstä puhuttaessa video on heti keskustelun kärjessä. Ja huomaathan, että vaikka operoisit B2B-maailmassa, viestisi vastaanottajat ovat ihan tavallisia, videoista tykkääviä ihmisiä myös työpöytiensä ääressä. Nämä ohjeet videomarkkinointiin sosiaalisessa mediassa kannattaa muistaa, jos esimerkiksi hyödynnät videoita työnantajamarkkinoinnissasi.

Videomarkkinointitoimisto Canvas+CO piti Inbound2021-seminaarissa erinomaisen puheenvuoron videoista. Jos et päässyt mukaan seminaariin tai missasit tämän esityksen (tai se oli TLDW – too long didn’t watch), tässä tiiviisti tärkeimpiä pointteja videomarkkinoinnista somekanavissa.

Kanavasta riippumatta: pidä kiirettä

Videon tarinan kaari on muuttunut, koska jutun pihvi täytyy paljastaa aikaisemmassa vaiheessa. Alustasta riippumatta mielessä kannattaa pitää viisi nyrkkisääntöä:

1. Kiinnitä huomio nopeasti. Oleta, että sinulla on 1-3 sekuntia saada katsoja kiinnostumaan. 
2. Pidä vauhtia yllä! Nopea tempo toimii parhaiten.
3. Oleta, että videosi katsotaan mobiililaitteella. Älä käytä pientä tekstiä, ja muista, etteivät suuret maisemakuvat ole yhtä vaikuttavia pienellä ruudulla.
4. Käytä tekstiä tehostamaan viestiäsi silloinkin, kun videosi tullaan todennäköisesti katsomaan äänellä.
5. Anna selkeä CTA eli toimintakutsu. Mitä haluat videon katsojan tekevän?

Seuraavaksi vilkaistaan tarkemmin kolmea tärkeää videomarkkinoinnin kanavaa: YouTubea, jolla on 2 miljardia kuukausittaista käyttäjää, sekä Instagramia ja TikTokia, joilla on 1 miljardi kummallakin. Tiesitkö muuten, että neljännes TikTokin käyttäjistä on yli 35-vuotiaita, ja segmentti kasvaa jatkuvasti? Luepa siis sekin kohta, vaikka kanava olisi itsellesi vielä vieras.

YouTubessa katsotaan sekä pysty- että vaakavideoita

Youtube on tunnetusti videoiden mekka, mutta se voi olla mainostajalle melkoisen hämmentävä viidakko. YouTubesta haetaan tukea ostopäätöksille ja kaupallinen sisältö sopii ympäristöön luontevasti, joten kanavasta kannattaa ottaa selvää.

YouTuben Video Action -kampanjat kannustavat katsojiaan toimintaan eli ajavat katsojia CTA:ihin. Se käyttää kahta YouTuben käyttäjille tuttua mainosformaattia: 

1. Click-to-play -videoita, eli videoita, joita ehdotetaan sisältöä selaillessa.
2. In-Stream -videoita, eli mainosvideoita, joita tulee ennen varsinaisen videon alkua tai sen keskellä. 

Mainoksia katsotaan YouTubessakin paljon pystymuodossa, mutta paras olisi, jos voit ladata järjestelmään sekä vaaka- että pystyvideon, joista valitaan automaattisesti katselutilanteeseen paremmin sopiva.

Useimmiten In-Stream -videot pystyy skippaamaan ensimmäisten sekuntien jälkeen, joten alku ratkaisee. Kerro ongelma tai haaste heti alussa, ja sen jälkeen korosta 1-3 tärkeintä myyntiargumenttiasi. Vaikka YouTube-videoita katsotaan yleensä ääni päällä, käytä silti tekstiä korostamaan tärkeimpiä pointtejasi. 

Instagramissa katsotaan videoita ilman ääntä

Instagram tulee panostamaan yhä enemmän videoon, ja nimenomaan pystymalliseen videoon. Instagramin videoita katsotaan enimmäkseen ilman ääntä, olipa kyse sitten maksetusta mainonnasta tai orgaanisesta tekemisestä, feedistä tai storeista. Käytä siis tekstiä joko tekstityksenä tai korosta tärkeimpiä viestejäsi tekstillä.

Huomaa, että Instagramissa sinulla on vain 1-2 sekuntia aikaa saada katsojan huomio. Ideaalikesto mainokselle on 10-15 sekuntia, ja puolet tärkeimmästä viestistäsi pitäisi tulla ensimmäisen kolmen sekunnin aikana!

TikTokissa ollaan helposti lähestyttäviä

TikTokin videoiden täytyy toimiakseen olla luovalta toteutukseltaan nimenomaan TikTokiin tehtyjä. TikTokin tyyli on rento ja helposti lähestyttävä, mainostajan näkökulmasta pienellä budjetilla tehty. Toisaalta TikTok vaatii nopeaa reagointia ja ajan hermolla olemista, sekä mieluiten jatkuvaa sisällöntuotantoa. TikTokissakin voi toki "vain mainostaa", mutta se ei kuitenkaan ensisijaisesti ole kanava, minne kannattaa mennä parin videon voimin. 

TikTokin suosituin mainostyyppi on In-Feed Ad, joissa kannattaa suosia TikTokin rentoa ja nopeaa tyyliä. Koko videota ei TikTokissa kannata tekstittää, mutta korosta ehdottomasti tärkeimpiä pointtejasi tekstillä. Muista huomioida TikTokin toimintonapit, ettei tekstisi mene päällekkäin niiden kanssa.

1. Katso Trending Topics ja tee videoita ajankohtaisiin teemoihin.
2. Erilaiset demot ja FAQ-videot toimivat hyvin TikTokissa
3. Learn with Me on TikTokin suosituimpia aiheita.

Jos mainosten sijaan haluat ennemmin tehdä vaikuttajamarkkinointia, on TikTokilla oma TikTok Creator Marketplace, josta voi joko etsiä omalle brändille sopivia sisällöntuottajia ja ottaa yhteyttä heihin, tai briefata oman yhteistarjouksen avoimesta ja katsoa, millaiset sisällöntuottajat olisivat valmiita tarttumaan tarjoukseen.

Jos kaipaat markkinointiisi videoita, muttet ole valmis hyppäämään itse kameran eteen ja omistamaan elämääsi somevideoiden tekemiselle, anna hyvän kumppanin hoitaa asia puolestasi. Aloitetaan vaikka puolen tunnin maksuttomalla markkinointikonsultaatiolla.