Tiesitkö, että näitä kaikkia voi promota?

Vaikka promootiotempaukset maailmalla ylittävät säännöllisesti kansainvälisen uutiskynnyksen ja ala on Suomessakin kasvanut jo kymmenien miljoonien eurojen arvoiseksi, moni markkinoijakin yhdistää yhä promootion ensisijaisesti elintarvikkeiden maistatukseen. Promootiolla voidaan toki tarkoittaa monenlaisia markkinoinnin keinoja, mutta vaikka keskittyisimme yksinomaan henkilökohtaista ihmiskontaktia hyödyntäviin promootioihin, on potentiaali laajempi kuin äkkiä tulee ajatelleeksi. Tiesitkö, että näitäkin kaikkia voi promota?

Palvelut

"Wau, missä sä treenaat?" kuulostaa iskurepliikiltä, mutta tulee useammin kuultua kuntokeskuksia markkinoivien promoottorien suusta. Monenlaiset muutkin palvelut soveltuvat promottavaksi: Harva on markkinoinut mm. uusia Oral-hammaslääkäriasemia hammas- ja hammasharjamaskottien avulla.

Julkinen sektorikin markkinoi, ja myös julkisia palveluita voi promota. Tampereen Kaupunkiliikenne Liikelaitos TKL tarjosi taannoin tamperelaisille ilmaisia vossikkakyytejä bussipysäkiltä toiselle.

Promootiot mielletään usein kuluttajamarkkinoinnin keinoksi, mutta myös B2B-tuotteita ja palveluita kannattaa promota. Hyviä esimerkkejä ovat Lindströmin hygieniatuotteiden vaihto ja täydennys ravintoloissa kiireisenä juhlayönä ja tämä vuosia sitten salakuvattu videonpätkä Kärcherin messuosastolta:

Päivittäistavarat

Mikä voisi olla esimerkki tuotteesta, joka käytännössä jokaisen pitäisi ostaa, mutta hankinta ei vain tule mieleen? Yksi sellainen on uusi hammasharja. Takavuosina Pepsodent promoili aktiivisesti hammasharjanvaihtoviikkoja. Hammasharja pitäisi uusia kolmen kuukauden välein, ja myymälöissä promoottorit kannustivat tähän tarjoamalla purkkapussin kaupanpäälliseksi. Itis ei ollut promoottorien toivetyöpaikka, mutta siellä tehtiin kampanjan huippumyynnit, kun promootiopisteelle sattui 11 lapsen äiti uusimaan hammasharjat koko lapsikatraalle.

Verkkosivut

Looginen paikka markkinoida uutta verkkosivua on tietysti verkko. Silloin kun sivun kohderyhmä kokoontuu kätevästi vaikkapa johonkin tapahtumaan, kannattaa mainostajankin ottaa nenä irti ruudusta. Näin tehtiin esimerkiksi kun tulevaisuudenrakentajat.fi -verkkosivu lanseerattiin FinnBuild-messuilla. Sivustolla oli juuri julkistettu rakennusalan kesätyöpaikat, ja messukävijät saivat testata, tuntevatko he rakennusalan urapolut.

Työpaikat

Avoimet työpaikat ylipäätään sopivat hyvin promottavaksi. Jäämme innolla odottamaan, mikä talentista taisteleva firma kopioi toimistonsa kauppakeskukseen ja laittaa pari työntekijää syötiksi uusia työkavereita houkuttelemaan. Luovan alan työpaikkoja kannattaa markkinoida Flow-festareilla ja kuljetusalan hommia automessuilla.

Tapahtumat

Tapahtumaa voi ja kannattaa markkinoida monikanavaisesti, mutta promootio on ainoa keino, jossa tapahtuman tärkeimmän aspektin eli tunnelman voi saada välitettyä. Konemusiikin festivaaleja voi mainostaa DJ-keikalla ja joogafestareita ilmaisilla joogahetkillä - messuilla, kauppakeskuksessa tai vaikka urheilutapahtuman tauolla.

Aatteet

Politiikka jalkautuu kadulle aina vaalien alla, ja hyväntekeväisyysjärjestöjen feissarit keräävät lahjoituksia ohikulkijoita pysäyttämällä. Ei välttämättä tule mieleen, että omaa aatettaan kannattaisi promota kadulla tai kauppakeskuksissa. Esimerkiksi Pelon Varjo lähti kuitenkin rohkeasti eri keinoin viemään viestiään lähisuhdeväkivaltaa vastaan. Esimerkiksi kaunis musiikkiesitys saattaa pysäyttää kiireisen kulkijan hetkeksi tärkeän asian pariin. Ja kun ihminen kohtaa ihmisen, kuten promootioon kuuluu, saattaa askel avun hakemiseksi tulla viimein otettua.

Tutustu myyntipromootioihimme  tai lue lisää muista toteuttamistamme caseistä!