Ota 360-videot osaksi markkinointiasi!
Vuoden 2020 virtuaalitodellisuuden (VR) ja lisätyn todellisuuden (AR) globaalin liikevaihdon on ennustettu kasvavan noin 120 miljardin euron luokkaan. Virtuaalitodellisuuden käyttö lisääntyy kiihtyvällä vauhdilla joka vuosi ja samoin laajenevat sen käyttöalueet. Tekniikan tuomat mahdollisuudet ovat laajat ja samalla ne tarjoavat yhä laadukkaampia ja aisteja kutkuttavampia kokemuksia. Onko siis ihme, että virtuaalisuudella on osuutensa myös markkinoinnissa?
Suomessa virtuaali- ja lisätty todellisuus ovat vielä tuore markkinoinnin työkalu, mutta vähitellen kuluttajamarkkinoille tulleiden edullisempien teknologiaratkaisujen myötä näiden käyttö on saanut tulta alleen. Hyvänä esimerkkinä toimivat nyt vuoden 2016 Suomessa videotrendeiksi nousseet 360° -ja VR -videot, joiden käytön päämääränä on tuoda virtuaalinen elämys pienemmille ruuduille.
Mikäli mietit videoiden käyttöönottoa tai olet kiinnostunut markkinointistrategian kehittämisestä, tämä on sinulle. Olemme tiivistäneet Ryan Anderson Bell (VRScout ja Help Erase Project) ja Social Media Examinerin haastattelun, missä Anderson Bell kertoo aloittamiseen tarvittavista työkaluista ja vastaa kysymyksiin miksi ja miten markkinoinnissa tulisi ottaa käyttöön 360°-videot. Koko haastattelun voit lukea ja kuunnella täältä.
Ryanin tarina
Ryanin kiinnostus 360° -videomarkkinointiin sai alkunsa Google Tilt Brush -virtuaalisivellin kokeiluista. Hän liittyi VRScoutin toimintaan ja luontaisesti tämä johti siirtymiseen GoPro -kameroista monipuolisempiin laitteisiin, joista hän mainitsee esimerkkinä Samsung Gear 360’ 4K -kameran. Näin hänen uransa 360°-videoiden kuvaajana lähti käyntiin.
Miksi markkinoinnin tulisi harkita 360°-videoita?
Mitä varhaisemmassa vaiheessa otat 360°-videot käyttöön, sitä nopeammin ymmärrät virtuaalisuuden kieltä. Markkinoinnin ammattilaiset voivat käyttää tätä kieltä tunteiden välittämiseen yleisölle tavalla, joka vain 360°-videotekniikka mahdollistaa. Nämä videot puhuttelevat syvemmällä tasolla kuin koskaan ennen ja pyrkivät luomaan katsojalle aidon, immersiivisen katselukokemuksen.
Mitä voit tehdä 360°-videolla?
Ryan mainitsee 360°-tekniikan käytön esimerkkeinä HBO:n tämän vuoden Westworld at TechCrunch Disrupt -esittelytilaisuuden ja viime vuoden TOMS Shoes’ Virtual Giving Trip -esittelyn. Konferenssien, yritysten sekä muiden tilojen esittely hoituu 360°-tekniikkaa hyödyntämällä. Katsoja eläytyy näkemäänsä kuin olisi itse paikalla. Ryanin mukaan jopa kiinteistönvälittäjätkin käyttävät Zillow:n 360° kiinteistövälitys -sovellusta esitelläkseen asuntoja. Jopa hyvän tavoitteen järjestöt voivat tuoda julki erityyppisiä näkemyksiä tekniikkaa käyttäen.
Missä julkaista 360°-videoita?
Ryanin mukaan parhaimmat palvelut markkinoinnin kannalta videoiden julkaisuun ovat Youtube ja Facebook, mutta myös pienemmät Oculus ja Zeality ovat sopivia. Facebookilla on käytössään uusi Heatmap -työkalu, jonka avulla 360°-videon julkaisija voi auttaa katsojia siirtymään videoiden välillä.
Välinevaihtoehdot ja asennus
Ryan itse suosii Samsung Gear 360 -videokameraa hintatason, 4K -ominaisuuksien sekä automatisoidun yhteensovittamisen vuoksi. Tarvetta jälkituotannolle ei viimeisimmän ominaisuuden takia ole. Kamera hoitaa helposti median jakamisen.
Muita huomionarvoisia työvälineitä:
- Nikon: KeyMission 360 camera, $499 (julkaistu lokakuussa 2016)
- Vuze camera (saatavilla pian)
Kun otat välineet käyttöön, käytä monopodia:
- Smatree, noin $20 a, teleskoopin pituus 50,8cm-127cm
Ääntä voi nauhoittaa esimerkiksi iPhone käyttäen ja sovittaa ääniraita jälkituotannossa yhteen kuvan kanssa. Vaihtoehtoisesti voidaan myös käyttää Rode -mikkejä. Muu harkinnan arvoinen on Two Big Ears, alusta erityisesti tarkoitettu 360°-tekniikan audion miksaukseen.
Käytännön neuvoja 360°-videoille
Huolimatta siitä, missä päin videokuvaus tapahtuu, tulisi aina varmuuden vuoksi tehdä jonkin tyyppinen julkinen ilmoitus. Joskus kuvauspaikan hankinta saattaa muodostua vaikeaksi, samoin kuin videossa tahattomasti esiintyvien ihmisten luvan hankinta.
Suunnittele tarkkaan kameran sijainti ja kuvausaika. Ota myös huomioon kameroiden vaihtelevat suorituskyvyt alhaisessa valotasolla. Voit optimoida valotusta käyttämällä esimerkiksi Lume Cubes -valaisimia. Älä aseta kameroita kohti aurinkoa.
Jälkituotanto
Alle $500 kameroiden tapauksessa jälkituotannosta ei tarvitse huolehtia. Nämä kamerat näyttävät miltä materiaali tulee näyttämään ennen kuin painat “nauhoita”-nappia.
Ammattimaisempaa jälkeä varten voit harkita kuvaajan palkkaamista. Vaihtoehtoisesti, voit harkita kameran vuokrausta. Joissakin tapauksissa yritykset koostavat myös sisällön.
