Herätä tarinat eloon uusilla Instagram Stories -mainoksilla
Instagram on kanava, jossa ihmiset ja yritykset jakavat jokapäiväisiä hetkiään mukaansatempaavien kuvien ja videoiden avulla. Vuoden 2016 puolella uudistuksena palvelun valikoimaan tuli mukaan myös Instagram Stories, joka mahdollisti käyttäjille jo Snapchatista tutun keinon julkaista 24 tuntia näkyvillä olevia kuvia ja lyhyitä videopätkiä. Uudistus sulatti käyttäjien sydämet nopeasti - eikä ihme, sillä Instagramin käyttäjät rakastavat tunnetusti tarinoita. Miten yritykset voivat hyötyä tästä?
Instagramissa mainostaminen on ollut monelle yritykselle jo aikapäivää rutiinia orgaanisten päivitysten ja tarinoiden ohella. Nyt myös valloittavien materiaalien julkaiseminen kohdennettuina kokoruudun Instagram Stories -mainoksina on yristysten ulottuvilla. Tässä blogissa kerromme, miten voit ottaa Instagram Stories -mainokset mukaan yrityksesi sosiaalisen median markkinointiin nopeasti ja helposti.
Tarinoilla merkittävä vaikutus Instagramissa
Lähes vuosi Instagram Stories -päivityksen julkaisun jälkeen, on sen suosio noussut merkittävästi. Yli 200 miljoonaa Instagram-käyttäjää hyödyntää sitä päivittäin. Instagramin mukaan tarinat sitouttavat käyttäjiä huomattavasti paremmin kuin normaalit päivitykset ja keskimäärin jopa joka viides tarinan nähnyt käyttäjä vastaa siihen suoralla viestillä. Sama pätee myös yrityskäyttöön. Jopa 70 % "instagrammaajista" seuraa vähintään yhtä yritystä. Ei siis ihmekään, että kolmasosa eniten katsotuista tarinoista on peräisin juurikin yrityksien tileiltä.
Instagramin mukaan tarinat sitouttavat käyttäjiä huomattavasti paremmin kuin normaalit päivitykset.
Suomeen Instagram Storiesin mainosmahdollisuudet ovat rantautuneet vasta alkuvuodesta. Mainosten tulokset ovat olleet tähän asti loistavia. Instagram testasi maailmanlaajuisilla yrityksillä mainoksia alkuvuodesta. Instagramin virallisen blogin mukaan esimerkiksi asunnonvuokrauksen verkkopalvelu Airbnb pyrki lisäämään tunnettuutta ja mielenkiintoa uuteen tuotelanseeraukseensa. Yritys esitti 15 sekunnin videomainoksiaan tarinoissa. Tarinakampanjan ja sen mainoksien muistamisprosentti kasvoi kaksinumeroisesti ja kasvatti merkittävästi Airbnb:n valinneita ihmisiä teetetyissä tunnettuustutkimuksissa.
Miksi juuri Instagram Stories -mainokset?
Moni suomalainen yritys tekee jo menestyksekkäästi Instagram-markkinointia. Mitä Instagram Stories -mainokset toisivat siis kokonaispakettiin lisää? Orgaanisesti yritystiliään ylläpitävä yritys on täysin sen seuraajien ja heidän verkostojen varassa. Stories-mainokset tuovat monipuolisen valikoiman kohdentamis- ja tavoittamismahdollisuuksia, joiden avulla voit tavoittaa juuri halutun kohderyhmäsi - varmasti ja kustannustehokkaasti. Samalla yrityksesi saa varmistettua mainosten toimivuuden analyysityökaluilla, jotta tarinoiden vaikutus ei jää ainoastaan tuntuman tasolle.
Oletko jo Instagramin sovelluksessa etsimässä tapaa, jolla pääset tekemään yrityksellesi omaa kohdennettua tarinankerrontaa? Voit sulkea sovelluksen ja lukea vielä hetken eteenpäin, ja me näytämme sinulle porras portaalta, miten pääset aloittamaan Instagram Stories -mainonnan vaikka samantien.
Ohjeet Instagram Stories -mainosten tekoon
Aloita kaikki suunnitelemalla mainoksesi ulkoasu. Mitä tässä tulisi ottaa huomioon? Muista heti ensimmäiseksi, että Instagramin Stories -mainokset ovat skipattavissa, joten tee mainosvideosi alusta erityisen huomiota herättävä.
Jos et koe tarvitsevasi markkinointitoimiston tai muun ammattilaisen apua, voit käyttää oma-aloitteisesti kuvamateriaalin suunnittelussa esimerkiksi helppoa kuvanmuokkausohjelmaa Canvaa. Jos tarkoituksesi on käyttää tarinassa yksittäistä kuvaa, varmistathan että kuva on korkealaatuinen ja sen sanoma on tuotu esiin yksinkertaisesti, mutta näkyvästi ja voimakkaasti.
Päätä samalla mitä haluat käyttäjän tarinan avulla tekevän - yleensä simppeli call to action toimii. Kuvamainos ei kestä pisimmilläkään 10 sekuntia pidempää, joten mainoksesi tarkoitus tulee olla helposti ymmärrettävissä.
Mitä muuta sinun tulisi tietää ennen kuin pääset itse mainoksen asettamiseen ja kohdentamiseen? Kaikki Instagram Stories -mainokset tehdään Facebookin kautta, kuten myös muu Instagram-mainonta. Facebook suosittelee käytettäväksi kuvakooksi 1080 x 1920 pikseliä ja 9:16 kuvasuhdetta. Jos käytät kuvan sijasta videota, muista asettaa videosi .MOV, GIF, tai MP4 -muotoon. Videot eivät voi kestää yli 15 sekuntia, olla kooltaan yli 2.3 GB:ta ja resoluution tulee olla vähintään 720p.
Kun mainoksesi materiaali on valmis, on aika hypätä itse mainoksen luomiseen. Voit käyttää mainoksen luomiseen joko Facebookin Power Editoria tai Ads Manageria. Jos et ole aiemmin mainostanut Instagramissa, linkkaa Instagram-yritystilisi Facebookiin sen asetuksista.
Aloita mainoksen luominen valitsemalla kampanjan tavoitteeksi Reach. Facebookin mukaan myös muut tavoitteet tarinoissa ovat tulossa mahdollisiksi pian tulevaisuudessa. Valitse ja määritä haluamasi kohderyhmä, jolle mainos näkyy. Sen jälkeen valitse muokattavista mainossijainneista Instagram Stories. Havainnollistava kuva alla:
Tämän jälkeen pääset muokkaamaan tututtuun tapaan mainoksen budjetin ja ajastuksen. Etene seuraavaan vaiheeseen, jossa pääset asettamaan aluksi luomasi kuvan tai videon. Kun olet ladannut haluamasi median, olet valmis käynnistämään Instagram Stories -kampanjasi. Muista lisätä myös mahdollinen tägitys, jotta voit seurata mainoksen toimivuutta ja liikennettä analytiikasta. Käynnistä kampanja ja tadaa, olet valmis sitouttamaan Instagram-käyttäjiä ennennäkemättömällä tavalla, ja haalimaan tilillesi lisää seuraajia samalla kasvattaen brändisi tai sen tuotteen/palvelun tietoisuutta. Nyt on aika enää seurata mainoksen toimivuutta ja kehittää kampanjaa analytiikan perusteella tulosten ja vaikutusten maksimoimiseksi. Huippua!
Mikäli blogista heräsi jotain kysyttävää tai kommentoitavaa, otathan yhteyttä meihin ja vastaamme mielellämme. Voit myös halutessasi ladata ilmaista luettavaa sosiaalisen median oppaastamme.
