Harva Marketing ja Choice HR haastavat perinteisen tavan lähestyä työnantajamarkkinointia

Harva Marketing ja sen edeltäjät toimivat aloilla, joissa kilpailu osaavista työntekijöistä on aina ollut kovaa. Niinpä työnantajamarkkinointia on ollut pakko kehittää jo kauan ennen kuin siitä tuli trendikästä. 15 vuoden kokemus päätettiin valjastaa myös asiakkaiden käyttöön, ja Harvan EB- eli employer branding -tiimistä muotoutui oma yrityksensä, Choice HR Oy.

Työnantajuus on ollut Harvalla keskeisessä asemassa koko historian ajan, jo Harvan edeltäjillä. Kun työllistettävänä on satoja keikka- ja projektityöläisiä ympäri Suomen hyvin erilaisilla asiakkailla, on pakkokin panostaa niin työnantajamielikuvaan kuin arjen sujumiseen. 

Työnantajuus oli keskeinen asia Harvan ja edeltäjiensä strategioissa jo kauan ennen kuin siitä tuli muodikasta tai välttämättömyys. Halu olla vastuullinen työnantaja on ollut voimakas alalla, jossa se ei ole ollut mikään itsestäänselvyys. Asiakkaamme ovat kasvattaneet meitä ja me asiakkaita, ja yhdessä olemme päässeet näkemään 15 vuoden aikana läpi Suomen pyyhkäisseen työelämän murroksen. Yksi arvoistamme onkin “Harva kasvattaa”.

Myös rekrytointimarkkinointia ja employer brandingia (= brändin rakentamista nimenomaan työnantajan näkökulmasta) tehtiin jo ennen kuin nämä termit vilahtelivat arkisessa keskustelussa. Vuosien varrella oppia on kertynyt kaikista työnantaja- ja rekrytointimarkkinoinnin osa-alueista ilmoittelumedioista digimarkkinoinnin konseptointiin ja uratapahtumien järjestämiseen. 

Rekrytointikampanjoista alumneihin

Ensimmäiset toimialakohtaiset verkkosivut teimme vuonna 2006, jolloin toteutimme myös ensimmäiset rekrytointipromootiot korkeakouluissa. Samoihin aikoihin alkoivat pyöriä ensimmäiset asiakaskohtaiset rekrytointimarkkinointikampanjat, joilla etsimme asiakasyrityksille promoottoreita, tuote-esittelijöitä ja pian myös myyntiedustajia. Harvan edeltäjästä kasvoi nopeasti Suomen ensimmäisiä myyntikenttäpalvelun tarjoajia, joka buukkasi, välitti ja ohjasi myynnin ammattilaisia ja heidän työtään. Kilpailu ammattitaitoisista promoottoreista ja myyjistä on ollut aina kovaa tällä toimialalla, jossa halukkaita kokeilijoita on paljon, mutta koulutettuja, osaavia ammattilaisia vähän.

" Jossain olemme onnistuneet, sillä moni aiemmin Harvalle ja sen edeltäjille työskennellyt on palannut lähipiiriimme Harvan asiakkaana tai etsii uusia työntekijöitä Harvan rekrytointimarkkinointipalveluita hyödyntäen. He ovat kertoneet, että promoottoriaikojen hyvät kokemukset ovat pysyneet mielessä lämpiminä muistoina kaikki nämä vuodet. Luotettuun työnantajaan on helppo luottaa myös palveluntarjoajana. Kuten kaikessa bisneksessä, tässäkin hyvät ihmissuhteet ovat yhteistyön pohjalla", sanoo sekä Harva Marketingia että Choice HR:ää perustamassa ollut Päivi Lehtonen (kuvassa keskellä).

Employer brandingia myös asiakkaille

15 vuoden työnantajuuden jälkeen totesimme, että osaamista ja dataa rekrytointimarkkinoinnista on kertynyt niin paljon, että meidän tulisi muotoilla palvelutarjoomamme paremmin asiakkaidemme iloksi ja hyödyksi. Liiketoiminta-alueeseen on panostettu mm. kasvattamalla omaa osaamista rekrytoimalla mm. henkilöstöalan ja työyhteisön kehittäjän taustoilla tulevia uusia harvalaisia. 

Vuonna 2018 lopussa perustimmekin ensin Harvalle oman EB- eli employer branding -tiimin ja rekrytoimme sille täysipäiväisen työntekijän Matias Ketolan (kuvassa vasemmalla) HR-yhtiö Voimasta. Kiinnostus työnantajamarkkinointia kohtaan jatkoi hurjaa kasvuaan työmarkkinatilanteen muuttuessa monissa toimialoilla yhä haastavammaksi, ja meillä alkoi olla yhä enemmän “eebee-asiakkaita” ja vanhoillakin asiakkailla yhä selkeämmin tunnistettuja  “eebee-tarpeita”. Keskusteluissa asiakkaidemme kanssa kävi nopeasti ilmi, että hr-päättäjät ja rekrytoivat esihenkilöt kaipasivat työnantajamarkkinoinnin osaamisen rinnalle kokonaisvaltaista ymmärrystä ja osaamista myös rekrytointi- ja henkilöstöpalveluista. Tämä mielessä palkkasimme Harvan eb-tiimiin Elisa Metsälän, jolla on yli 10 vuoden tausta mm. henkilöstö- ja rekrytointiyhtiöstä.

Choice HR syntyy

Hyvin pian päätimme perustaa Choice HR Oy:n, joka keskittyy nimenomaan osaajien houkuttelustrategioihin, hakijakokemuksen parantamiseen ja moderneihin rekrytointi- ja resursointipalveluihin ensisijaisesti asiakkaan oman brändin ja hakijainfran alla. Kysyimme asiakkailtamme, miksi he haluaisivat ulkoistaa kaikista tärkeimmän pääomansa eli osaajiin liittyvän tiedon, kokemukset ja haastattelu- ja valintaprosessin, ja eiväthän ne halunneetkaan. Näistä lähtökohdista syntyi Choicen ja Harvan nykyinen yhteistyömalli ja erityisosaamisalue työantajakuvan kehittämisen, osaajien houkuttelun ja rekrytointi- ja henkilöstöpalveluiden rajapinnassa. 

Matias Ketola hyppäsi vetämään Choicea loppuvuodesta 2019. Tällä hetkellä Choicella työskentelee  Matiaksen lisäksi kaksi asiakkuuksista ja bisneksen kehittämisestä vastaavaa johtajaa: Elisa Metsälä ja Reeta Asikainen (kuvassa oikealla). Harvan 25-henkisellä markkinointiosaajatiimillä pystymme auttamaan asiakkaita nimenomaan työnantajabrändin vahvistamisessa sekä taktisemmassa houkuttelumarkkinoinnissa kanavasta riippumatta.