Hakukone­optimoinnin yleisimmät tekniset puutteet

Hakukoneoptimointi on monelle suuri mysteeri, eikä kukaan tiedä tarkkaan miten Googlen algoritmi toimii pintaa syvemmällä. Aiheeseen on kuitenkin olemassa paljon hyviä suosituksia ja ohjenuoria sekä Googlen että jatkuvasti aiheen parissa häärivien ammattilaisten ansiosta.

Sivuiltamme löytyvän hakukonetestin avulla voit tarkistaa miten sivustosi vastaa Googlen suosittelemia teknisiä vaatimuksia hakukonenäkyvyyden parantamiseksi. Testin tulokset herättävät usein kysymyksiä, joten päätimme listata ja avata tähän blogikirjoitukseen ne yleisimmät virheet ja huomiot, jotka nousevat useimmin esiin.

Yleisimmät hakukoneoptimoinnin virheet

Kun aloitat sivuiltamme löytyvän hakukonetestin, järjestelmä skannaa verkkosivustosi 25 ensimmäistä sivua ja palauttaa sinulle näistä 3–5 eniten löytyvää virhettä, joita olisi syytä parantaa. Alta löydät listauksen virheistä ja siitä, mitä ne tarkoittavat selkosuomella.

Pages have a low text/HTML ratio
Pages have small amount of content (word count)

Nämä kaksi virhettä tyypillisesti viittaavat yhteen ja samaan asiaan: sivuillasi on yksinkertaisesti liian vähän sisältöä.

Content is the king. Myös Googlen silmissä.

Monimutkainen algoritmi ymmärtää tänä päivänä yhä enemmän sisältöä ja sisällön kontekstia yksittäisten hakusanojen sijaan, ja mitä enemmän sitä on, sitä parempi. Jos haluat tietyn sivun löytyvän Googlesta, tarvitaan paljon hyvää sisältöä.

Tyypillisesti alle 1000 sanan sivulla ei nousta Googlen etusivulle, varsinkaan jos haku on hyvin kilpailtu. Uusimpien tutkimusten mukaan Google suosii 1500-2500 sanan mittaisia sisältöjä. On edelleen silti syytä muistaa, että sisällön pituus ei ole kaikki kaikessa, vaan sisällön laadun on oltava käyttäjäystävällistä ja aidosti kiinnostavaa sen lukijoille. Google huomioi sisältösi negatiivisesti, mikäli se huomaa lukijoiden kaikkoavan sisällön parista etsimään uusia, heille sopivampia hakutuloksia hakukoneesta. 

Myös monimuotoinen sisältö kuten kuvat, videot ja hyvä selkeä formatointi nostavat sivusi arvoa Googlen silmissä.

Pages have no H1 heading on them
Pages have more than one H1 heading

Heading-tageja käytetään sivun otsikoissa. Näistä H1-tagi eli pääotsikko on tärkein.

Pages have no meta description tag
Pages don`t have a unique meta description
Pages have a too long title
Pages don`t have a unique title

Sivun otsikot ja metakuvaukset ovat yksi yleisimmistä puutteista, vaikka ne ovat yksi tärkeimmistä sisällöistä hakukoneiden kannalta. Otsikko ja lyhyt kuvaus, jonka näet Googlen hakutuloksissa sanelevat hyvin pitkälti sen, kuinka moni sitä klikkaa. CTR eli click through rate on myös yksi tärkeimmistä hakukonenäkyvyyteen vaikuttavista seikoista. Pystytkin vaikuttamaan siihen eniten panostamalla hyvään otsikkoon ja kuvaukseen. Muista, että otsikko ja kuvaus on kuin mainos. Täten on tärkeää, että ne kuvaavat juuri sitä sisältöä, jolle käyttäjä ohjataan. Hakukoneen ykkössijoilta pudotaan hyvin nopeasti, jos Google huomaa ettei linkkisi kiinnosta ketään. Täten monimutkaisten, salaperäisten ja kapulakielisten otsikointien käyttö ei ole ikinä suositeltavaa hakukoneoptimoinnin kannalta. 

Images have no ALT text

Google ei (ainakaan vielä) ymmärrä kuvien sisältöä kovinkaan hyvin. Se käyttää apunaan kuvan alt-tagia ymmärtääkseen, mitä kuvassa on ja mihin se liittyy.

Kuvien alt-tagin tulisi kertoa, mitä kuvassa on ja mitä sillä halutaan kertoa. Tähän on myös hyvä ujuttaa sekaan hakusanoja, joille haluat sivua optimoida. Hyvin tagitetty kuva voi myös helpommin nousta esiin Googlen kuvahaussa, ja näin ohjata lisää liikennettä sivullesi.

Kuvien hakukoneoptimointi on tärkeää ja sen perusteet on hyvä olla hallussa koko sisältöä tuottavalla tiimillä. Lue lisää kuvien hakukoneoptimoinnista blogistamme. 

Pages have duplicate content issues

Sivuillasi on samaa sisältöä useammassa eri paikassa. Vaikka Google ei varsinaisesti rankaise tästä, se vaikeuttaa sivustosi indeksointia.

Kun Googlen robotti löytää useita sivuja samoine sisältöineen, on sen vaikea päättää mikä näistä näytettäisiin hakutuloksissa, kun siihen liittyvä haku tulee vastaan. Muista siis kertoa Googlelle mikä sisältö on alkuperäinen.

Voit tehdä sen esimerkiksi:

• uudelleenohjaamalla vakituisesti (permanent redirect 301) muut samansisältöiset sivut alkuperäiseen
• käyttämällä "rel=canonical" -tägiä, joka kertoo Googlelle alkuperäisen ja hallitsevan sisällön 
• hyödyntämällä "noindex, follow" -metatägiä, joka poistaa yksittäisen sivun hakukoneen indeksoinnista.

Nämä keinot voivat kuulostaa melko monimutkaisilta, mutta eivät ole onneksi sitä todellisuudessa. Lisää duplikaattisisällön estämisestä voitkin lukea esimerkiksi täältä.

Pages contain links to HTTP pages

Jos saat tämän virheen: hienoa, sivustosi on SSL-salauksen takana. Mutta entä jos sivut joihin linkität eivät ole https-protokollan takana? Käytännössä ohjaat käyttäjän tietoturvalliselta sivustolta suojaamattomalle sivustolle ja tämä ei Googlen silmissä näytä hyvältä.

Pidä siis huoli, että kaikki sisäiset linkkisi pitävät käyttäjän salatun yhteyden päässä. Pyri aina ulkopuolelle linkattaessa käyttämään https-alkuista linkkiä, jos se vain kohdesivulla on mahdollista.

Pages are missing correct language declaration

Sivuiltasi puuttuu kielen määritys. Tämä auttaa hakukoneita ymmärtämään, mitä kieltä sivustosi käyttää. Kielimääritykset ovat erityisen tärkeitä, jos sivustollasi on kieliversiointi. Näin Google osaa näyttää hakutuloksissa hakua vastaavan kieliversion kyseisestä sisällöstä.

Sitemap.xml not found

Sitemapin eli sivustokartan ideana on kertoa hakukoneelle kaikista niistä sivuista, joita sivullasi on tarjota hakukoneen indeksoimista varten. Sivustokartta varmistaa, että haluamasi sivut ovat hakukoneiden saatavilla helpommin ja nopeasti uusien sivujen julkaisujen myötä. Sivustokartan asennus itsessään ei nosta sivuasi hakukoneissa, mutta se takaa hakukoneen huomaamaan kirjoituksesi. Voit lukea lisää sivustokartan luomisesta ja testata sen toimivuuden esimerkiksi Googlen oman ohjesivun kautta. 

Pages need more than 3 clicks to be reached

Sivuston syvyys on merkittävä tekijä käytettävyyden, löydettävyyden sekä täten samalla hakukoneoptimoinnin kannalta. Yleisen ohjenuoran mukaan jokaiselle sivustolle yksittäiselle sivulle tulisi löytää enintään kolmella klikkauksella etusivulta katsottuna. Mikäli näin ei ole, on syytä miettiä sivustosi uudelleenjärjestelyä käyttäjäystävällisempää rakennetta kohtaan. 

Mitkä muut tekijät vaikuttavat hakukonenäkyvyyteen?

Googlen hakutuloksiin vaikuttavia tekijöitä on yhteensä yli 200. Sisällön laatu ja tekniset seikat ovat vain osa tätä kokonaisuutta.

SEMrushin mukaan vuonna 2018 tärkeimmät hakukoneoptimoinnin ja hakukonesijoituksiin vaikuttavat tekijät ovat:

• Sisältö
• Sivuun viittaavat linkit ja sisäinen linkitys
• Hakutulostyytyväisyys
• Suoran sivustovierailut
• Yleiset tekniset seikat 
• Verkkotunnuksen laatu
• Personointi

Lisää näistä tekijöistä voit lukea syvällisemmin aikaisemmasta blogistamme. 

Hakukoneoptimointi on jatkuva prosessi, joka vaatii viikoittaista seurantaa ja analysointia. Lähes kaikilla kansainvälisillä suuryrityksillä on tähän aivan oma tiiminsä, jossa saattaa työskennellä useita kymmeniä ihmisiä.

Pienemmälle yritykselle edullisin ratkaisu on usein ulkoistaa tekeminen palvelua tarjoavalle toimistolle. Kumppania valittaessa on kuitenkin hyvä muistaa, ettei hakukoneoptimointa voi tehdä erikseen muusta markkinoinnin tekemisestä. Koska sisältö on yksi tärkeimmistä hakukonenäkyvyyteen vaikuttavista tekijiöistä, tulisi hakukoneoptimoinnin olla tiiviisti yhteydessä muuhun yrityksen sisällöntuotantoon.

Tarvitessasi tukea yrityksesi hakukoneoptimointiin varaa maksuton markkinointikonsultaatio niin käydään yhdessä läpi, mihin asioihin sinun tulisi kiinnittää huomiota tämän hetkisessä hakukoneoptimoinnin tekemisessäsi.