Brändivideon tuotanto

Line Carrierilla on ainutlaatuinen tuotelupaus: ”Ainoa yritysten operaattori kaikissa verkoissa”. Line Carrier tarjoaa ratkaisua, jossa kullekin työntekijälle saadaan sopivin liittymä, ja näin ollen mahdollistetaan paras mahdollinen kuuluvuus kaikissa olosuhteissa paikasta riippumatta. Muilta vastaavaa palvelua ei löydy. Uniikin tuotelupauksen päälle rakennetulla markkinointikonseptilla on mahdollisuus nostaa tunnettuutta ja kasvattaa myyntiä. 

Asiakkaamme lähestyi meitä idealla uudenlaisesta brändivideosta, jolla tähdättäisiin tunnettuuden kasvattamiseen ja sitä hyödyntämällä liidimäärien sekä myynnin lisäämiseen. Otimme Harvalla homman haltuun ja muutamien sunnittelupalaverien jälkeen syntyi konsepti nimeltään ”Nyt kuuluu!”, joka olikin jo muhinut asiakkaan pöydällä strategiakeskusteluissa.

Lause peilaa kaikille tuttuun tilanteeseen, jossa jokaisella on haasteita kuuluvuuden kanssa töitä tehdessä, etenkin nyt korona-aikana, kun töitä tehdään varioiden eri lokaatioissa kodista ja autosta käsin aina saaressa sijaitseville mökeille. Juurikin tämä samaistuttavuus haluttiin ottaa videon käsikirjoittamisen keskiöön. Konseptille ideoitiin oma selkeä ja erottuva tyyli kokonaismarkkinoinnin kattotasoksi. Mediastrategiassa viestitään targetoidusti b2b-kohderyhmälle valittujen kanavien avulla. Tässä syksyllä käynnistyvässä kampanjassa käytössä on mm. sosiaalinen media eri kanavineen, yrityksen verkkosivut, suoramarkkinointi, lehti- ja ulkomainonta sekä myöhemmin oletettavasti myös tv-mainonta.

Vaikuttava ja vakuuttava käsikirjoitus

Yritysvideoiden suunnittelussa ja toteutuksessa on aina taustatyötä. Yritys tulee tuntea sen juurista, arvoista sekä tuote- ja palvelulupauksesta jakelukanaviin. Videon esituotannossa käsikirjoitus on kaiken lähtökohta ja se vaatii kohderyhmäanalyysin, mm. tässä tapauksessa miten ja millä keinoilla vaikeasti tavoitettavat päättäjät saadaan kiinni. Mistä he ovat lopulta kiinnostuneita, mikä tyyli heihin puree? Otimme alustavan käsikirjoitusksen jälkeen yhteyttä videopuolen luottoammattilaisiimme Rudi Rokiin ja Lauri Laukkaseen, jotka innostuivat ideasta ja saivat siihen väritettyä omaa elokuvamaista kerrontatyyliä päälle.

Päädyimme yhdessä ratkaisuun, jossa jo aiemmin mainittu samaistuttavuus yhdistetään sopivalla huumorikulmalla erilaisiin haastellisiin tilanteisiin ja -lokaatioihin, joissa kuuluvuusongelmat ovat tavallisimmillaan. Näin etätyöaikana lokaatioiksi valikoituivat auto ja mökki, joissa moni viettää aikaansa puhelimen tai kannettavan tietokoneen ääressä.

- Tero Mäkinen

Laadukkaissa videotuotannoissa on mukava, suhteellisen iso tiimi. Tässä casessa paikalle tarvittiin mm. kuvaajat, ohjaaja, maskeeraaja, äänihenkilö, kuvausassistentteja, dronen lennättäjä ja tietysti myös sopivat näyttelijät. Me Harvalla toimimme kuvauksen ylikapellimestareina, käsikirjoittajana, laadunvalvojina ja samalla asiakkaan toiveiden äänitorvena. Asiakkaalta toki oli oma edustajansa myös mukana kuvauksissa, etenkin nyt kun kuvauslokaatioksi valikoitui lopulta asiakkaan oma, upea mökki Kemiönsaaressa.

Käsikirjoituksesta toteutukseen

Esituotantovaiheen jälkeen on varsinainen tuotantovaihe eli kuvauspäivä ja sen jälkeinen editointivaihe.

Edessä oli vain yksi este - sääennuste lupasi melkoista myrskyä suunnitellulle torstaipäivälle ja meidän oli tehtävä lennosta muutos kuvauspäivän vaihtamiselle. Saareen ei vaan pääse metristen vaahtopäiden läpi ja dronea saisi varmasti etsiä jälkikäteen kaikuluotaimella meren pohjasta. Suureksi onneksemme kaikille osapuolille kuvaustiimistä näyttelijöihin ja asiakkaaseen, akuutti yhden päivän siirto perjantaille onnistui minimalistisella varoitusajalla (päätös tehtiin saman viikon tiistaina). Myrskyn jälkeen on poutasää, niin se oli nytkin. Pääsimme kuvaamaan leudossa ja aurinkoisessa kelissä koko päivän. Kaunis, suomalainen saaristomaisema pääsi todellakin oikeuksiinsa.

Kuvauksien muuttuvat tekijät

Kuvaukset onnistuivat lopulta upeasti, isoin kiitos lienee huolellisten ennakkovalmistelujen ja plan B:n huomioimisen riittävän aikaisessa vaiheessa. Tässä muutamia vinkkejä onnistuneen kuvauspäivän ennakointiin:

1. Huolellinen valmistautuminen, kaikkien osapuolten hyväksymä käsikirjoitus, suunnitelma ja aikataulutus
2. Sopivat kumppanit eri osa-alueille ja selkeät roolit, vastuut ja velvollisuudet
3. Ennakointi muutoksiin, (käsikirjoitukseen saattaa tulla paikan päällä itse lokaatioon, rytmitykseen, säähän tms. liittyviä lennosta tehtäviä muutostarpeita -> plan B)
4. Toimiva kommunikointi; informaatiota on harvoin liikaa, kaikki olennainen tieto on eri osapuolille todella tärkeää valmistautumisessa kuvauspäivään
5. Riittävä pelivara aikatauluissa (kelloa on mahdotonta siirtää taaksepäin, mutta aikaisin aloitettuna päivän lopussa on vielä venymisvaraa)
   
   Line Carrierin uudet #nytkuuluu -konseptin brändivideot julkaistaan lähiviikkoina ja samalla alkaa muu konseptin mukainen kampanjointi. Laita kanavia seurantaan ja pääset ensimmäisten joukossa katsomaan mm. nämä uusimmat videot!
   
   #linecarrier #nytkuuluu @linecarrier #harvamarketing @harvamarketing @rudirok @lauri_laukkanen
   
   Rytmiryhmä:
   
   Tero Mäkinen
   Luova johtaja
   
   Hanna Korpela 
   Projektipäällikkö