3 vinkkiä videomainontaan

Markkinointi ja myynti ovat ihmisiin vaikuttamista. Ihmisiin vaikuttaminen on tarinankerrontaa. Moderni tarinankerronta puolestaan tapahtuu videon avulla. Pelkkä videoiden julkaiseminen ei itsessään tuota tuloksia, vaan onnistunut videomainonta vaatii useiden eri seikkojen huomioimisen aina videon kanava- ja laiteoptimoinnista kampanjan tulosten seuraamiseen ja optimointiin.

Kokosimme 3 vinkkiä onnistuneeseen videomainontaan sosiaalisessa mediassa.

1. Huomioi levityskanavat jo tuotantovaiheessa

Mikään ei ole ikävempää kuin se, että kalliin videon tuottamisen jälkeen videon julkaisuvaiheessa huomataan, että esimerkiksi videon pituus on liian pitkä mahdollistaakseen videon maksetun mainonnan kyseisessä kanavassa.

Huomioi videon tuotantovaiheessa ainakin seuraavat seikat:

• Videon pituus mahdollistaa maksetun mainonnan valituissa levityskanavissa (Esim. Instagram max. pituus on 60s)
• Mikäli videota levitetään luonteeltaan hyvin erilaisissa kanavissa, tilaa tuotantoyhtiöltä esimerkiksi YouTubeen tulevan täyspitkän version lisäksi videosta jo valmiiksi lyhyemmät someklipit Facebookiin ja Instagramiin.
• Videon formaatti ja koko ovat kanavaan sopivia. Useimmat kanavat suosivat vaakasuuntaisia videoita.
• Katsotaanko videota äänillä vai ilman? Valtaosa (80-90%) Facebookin videoista katsotaan nykyään ilman ääniä, siinä missä YouTube videoita katsotaan enemmän äänien kanssa. Tilaa videoihisi jo tuotantovaiheessa tekstitykset, mikäli sanoma ei välity videostasi ilman ääniä muuten.
• Nimeä videotiedostosi järkevästi. Kuulostaa typerältä, mutta YouTubessa nähdään edelleen suurienkin brändien videomainoksia, joissa katsojalle tarjoaa viihdettä mainoksen yhteydessä näkyvä videon tiedostonimi, esimerkiksi "Vappuhattu kamppis LOPULLINEN short v.2.9 - typot korjattu".

2. Valitse oikea levityskanava

Onko videosi pitkäaikainen aikaakestävä brändi- tai opetusvideo, vai esimerkiksi ilmiöön tarttuva tai tuotelanseerauksen veturina toimiva lyhyen aikavälin kampanjavideo? Haluatko, että videosi löydetään sitä etsiessä, vai onko sen tarkoitus yllättää katsojansa? Huomioi ainakin nämä kysymykset videon levityskanavaa valitessasi. 

Muutamia nostoja:

• YouTube on edelleen videoiden pitkäaikaisen katselun arkistokuningas. Se on myös maailman toisiksi suurin hakukone, josta ihmiset hakevat viihdesisällön lisäksi hurjan määrän "How to" -tyyppisiä videosisältöjä. Muista siis tägittää kampanjasi oikein!
• Videosi luonteesta ja pituudesta riippuen hyödynnä joko lyhyitä ei ohitettavia -mainoksia tai discovery-videomainoksia oikeassa kohtaa.
• Lataa videot aina natiivina kanaviin! Esimerkiksi Facebookin algoritmit "hylkivät" YouTube-linkkeinä jaettuja videoita, joten lataathan videot aina originaaleina jokaiseen kanavaan erikseen.
• Mikäli kyseessä on lyhyen aikavälin suurta näkyvyyttä tavoitteleva video, muistathan huolehtia, että olet tehnyt videon launchaamiselle selkeän julkaisusuunnitelman ja informoinut kaikki mahdolliset verkostosi jakamaan videota sillä hetkellä, kun video julkaistaan. Facebookin algoritmien kannalta sisällön keräämät reaktiot ja jaot ensimmäisiltä tunneilta ovat kriittisiä orgaaniselle näkyvyydelle maksetun näkyvyyden ohella.
• Huomioithan lisätä videosi yhteyteen toimintakehotteen, mikäli videollasi on tarkoitus saada videon katselija tekemään jotain muutakin kuin vain katsomaan video. Oli kyseessä sitten Facebook tai YouTube, lisääthän aina videoon liittyvän linkin joko päivitystekstiin tai videon kuvauskenttään, ellei video toimi jo itsessään linkkimuotoisen Facebook-päivityksen sisältönä. Hyödynnä myös YouTuben call to action -työkalut!

Oli levityskanavasi mikä tahansa, onnistunut videomainonta on viime kädessä kiinni itse sisällöstä. Tutkimuksen mukaan videomarkkinoinnissa toimivat parhaiten videot, joissa on huomiota herättävä alku ja humoristista sisältöä.

3. Huomioi erot kanavien analytiikassa

Facebookin videomainonta on äärettömän kustannustehokasta, ainakin jos tuijottaa pelkkiä katselukohtaisia hintoja. Facebookin 0,01€ per videon katselu päihittää hintana heittämällä YouTuben vastaavan 0,06€. Hetkinen! Facebook mittaa videon katseluksi 3 sekunnin katselun siinä missä YouTube laskee katselun tapahtuneen vasta 30 sekunnin jälkeen. Ero on merkittävä, ja voi aiheuttaa vääristymiä raportoinnissa ja kanavia vertaillessa. Videomainontaa analysoidessasi huomioi ainakin nämä:

• Määrittele etukäteen mitä haluat mitata ja varmista, että kyseinen data on myös mahdollista mitata tapauksessasi.
• Huomaa erot siinä, kuinka pitkä katseluaika lasketaan yhdeksi videon katselukerraksi!
• Älä tee pelkkää kampanjan jälkikäteisanalysointia. Optimoi videomainontaasi myös kampanjan aikana. 
• Tarkkaile sitä, kuinka pitkälle videotasi on katsottu keskimäärin. Tapahtuuko jossain vaiheessa selvästi romahdus? Mistä se voisi johtua? Onko video katsottu äänillä vai ilman? 
• Muista YouTube-mainonnassa hyödyntää AdWordsin ja Analyticsin lisäksi myös YouTuben oma YouTube Analytics -työkalu.

Videomainonta tarjoaa loputtoman määrän mahdollisuuksia. Mikäli haluat kuulla juuri sinun yrityksesi tarpeisiin sopivista videomainonnan tai videomarkkinoinnin keinoista, otathan rohkeasti yhteyttä meihin!

Mikäli olet ennemmin itseoppivaa kädet saveen -tyyppiä, lataa sosiaalisen median oppaamme.